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联手拼多多、宣布重大资产重组 国美重出江湖?
国美零售联手拼多多仅三天时间,国美通讯便宣布重大资产重组。
  4月22日晚间,沪市公司国美通讯宣布进入重大资产重组程序,拟出售子公司德景电子100%股权,接盘方为美昊投资。
  绝地求生?
  俗话说,不破不立。曾在退市风险警示边缘的国美通讯,此时计划剥离公司的主要收入来源,给人一种绝地求生的感觉。
  记者注意到,拟剥离的德景电子为国美通讯2016年收购得来。彼时,交易方承诺2016年至2018年扣非净利润分别不低于6000万元、8000万元和1亿元。德景电子在首年完成业绩承诺的111.63%后掉头向下,此后两年均未完成业绩承诺,完成率分别为93.85%和50.56%。
  1年后,德景电子又成为国美通讯连续两年亏损的罪魁祸首。大幅下降70%的营业收入、1.7亿元的资产减值以及3.5亿元的商誉减值,使国美通讯净利润由2018年的-3.92亿元降至-7.5亿元(公司预计值)。
  从上述事实看,将德景电子出售也并不出人意料。但需指出的是,自从砍掉自有手机品牌运营后,拟剥离的德景电子已是国美通讯的主要收入来源。
在退市风险警示边缘的国美通讯,选择这一时间点剥离核心业务,想必公司已为下一步资产运作做好了准备。
  拼多多“救美”
  4月19日,拼多多宣布认购香港上市企业国美零售发行的2亿美元可转债,拼多多创始人黄铮与国美黄光裕就此组成“二黄”组合。受该利好的刺激,国美通讯股价近三个交易日内两次涨停。
  港股国美零售与A股国美通讯是以何种方式关联?
  目前,国美通讯直接控股股东为山东龙脊岛建设有限公司,国美零售间接通过山东龙脊岛建设有限公司持有国美通讯19.99%股权。
  国美零售控股有限公司总裁王俊洲第一时间接受央视采访时表示,拼多多作为高速增长的中国领先互联网新电商平台,不仅拥有数量庞大、高活跃度的用户,还有着完整的客户数据,对于国美在供应链上的选品有着非常精准的支持。
  但令无数期待国美“王者归来”的投资者更兴奋的是,国美似乎要大干一场了。曾几何时,中国的家电零售市场还是国美和苏宁针锋相对,如今的国美在京东和苏宁竞争的新时代中,败下阵来。
  最新数据显示,港股上市的国美零售总市值为204.80亿元,A股苏宁易购总市值为810.90亿元,美股京东的市值也在650亿元上下。
  与后起之秀拼多多的联盟,或将吹响国美反击的号角。
  家电行业的2020
  受新冠肺炎疫情影响,家电行业2020年开局不佳。
  奥维云网数据显示,今年一季度白电(冰箱、冰柜、洗衣机、空调)整体一季度零售额降幅在45%左右,小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆浆机、料理机)零售额规模为114.9亿元,同比下跌23.7%。
  在很多人看来,家电零售业将在今年遭到冲击,但正是在这种市场行情下,新的市场机会也在孕育而生。分析指出,由于家电出口受到很大影响,库存的消耗必然会选择线上渠道以较低价格销售,这也正中拼多多的下怀。
  奥维云网预计,今年二季度的家电市场仍将呈现线下市场低迷的特点,由于出口受阻和线下不利,线上成为企业拉回市场的唯一途径,线上竞争将空前激烈。同时,考虑到线上活动方式有限,不管是企业直播、网红带货、微信群秒杀、社群推广等营销形式,低价促销成为必选模式,预期价格持续走低。
  对于今年的家电零售业,奥维云网预计行业整体销售将下滑10%。与此同时,销售渠道也将在年内进一步重塑,而行业内最大的变化将发生在营销创新上,即获客、转化,以及提效的转型。
(文章来源:上海证券报)
 

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